Neurowissenschaft und Kaufverhalten
Im Consumer Neuroscience Lab werden neurophysiologische und psychophysische Prozesse untersucht, die wirtschaftliches Handeln und psychologische Entscheidungsprozesse prägen. Im Fokus der Forschung stehen Kaufentscheidungen, die Wahrnehmung von Produkten und Preisen sowie sozialpsychologische oder kognitive Prozesse, wie beispielsweise die Einschätzung von Attraktivität oder sozialer Wirkung.
Das Consumer Neuroscience Lab nutzt verschiedene biometrische Methoden zur Analyse physiologischer Reaktionen und Verhaltensweisen von Menschen. Diese Methoden ermöglichen ein tieferes Verständnis dafür, wie Menschen Informationen verarbeiten, Entscheidungen treffen und auf unterschiedliche Reize reagieren.
Studierende haben hier die Möglichkeit, die Beziehung zwischen Konsumenten und Märkten zu analysieren und zur Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen beizutragen, die den Bedürfnissen und Erwartungen der Menschen entsprechen.
Laborfunktion
Zur Analyse der neurophysiologische und psychophysische Prozesse, die wirtschaftliches Handeln und psychologische Entscheidungsprozesse prägen, nutzt das Labor biometrische und neurowissenschaftliche Technologien. Dazu zählen unter anderem Elektroenzephalographie (EEG) zur Erfassung neuronaler Aktivität, Eye Tracking zur Analyse visueller Aufmerksamkeit sowie weitere experimentelle Verfahren zur Messung physiologischer Reaktionen und Verhaltensmuster. Diese Methoden ermöglichen es, Entscheidungsprozesse dort zu untersuchen, wo sie entstehen – häufig jenseits bewusster Selbstauskünfte.
Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Untersuchung multisensorischer Einflüsse. Mithilfe eines Olfaktometers können auch Gerüche kontrolliert und präzise in experimentelle Designs integriert werden. Dadurch lassen sich Wahrnehmungs- und Entscheidungsprozesse ganzheitlich erfassen und das Zusammenspiel verschiedener Sinnesmodalitäten systematisch untersuchen.
Neben anwendungsnahen Fragestellungen verfolgt das Consumer Neuroscience Lab auch akademische Grundlagenforschung in den Bereichen Kognitionspsychologie, Konsumentenpsychologie und Verhaltensökonomie. Ziel ist es, grundlegende Mechanismen der Informationsverarbeitung, Bewertung und Entscheidung besser zu verstehen und diese theoretischen Erkenntnisse empirisch zu fundieren.
Ausstattung
Das Consumer Neuroscience Lab unter der Leitung von Link öffnet sich im gleichen Fenster:Prof. Dr. Kai-Markus Müller bietet eine breite Palette an Instrumenten:
- Ein Psychophysik-Labor mit einer Buttonbox in Forschungsqualität
- Ein EEG-Gerät in Forschungsqualität von PsyPhy
- Biometrische Messgeräte wie GSR und Puls
- Einen Eyetracker in Forschungsqualität von Tobii
- Forschungssoftware, die eine schnelle Einarbeitung ermöglicht
- Ein Olfaktometer von Burghart Messtechnik
Studierende haben die Möglichkeit, mit diesen Technologien zu arbeiten, eigene Forschungsfragen zu entwickeln und aktiv an empirischen Projekten mitzuwirken. Dabei erwerben sie sowohl methodische Kompetenzen als auch ein vertieftes Verständnis für das Zusammenspiel von Konsumenten, Märkten und Entscheidungen in Wissenschaft und Praxis.
Exemplarische studentische Arbeiten
- Behavior Economics + KI
- Cheerleader Effekt
- Emotionalität von Hotelzimmern
- Fragrances modulate negotiation outcomes
- Game Theory and reverse e-auctions
- Gerüche und nachhaltiges Verhalten
- A Neurocognitive Investigation of Managerial Decision-Making: How AI Support Alters Cognitive Processing Mechanisms
- Judgement or Feedback? EEG Evidence for Differential Neural and Subjective Processing of Leadership Communication
Neues aus der Forschung an der HFU
Laborleitung
Interesse an Verbraucherwissenschaften? Sprechen Sie mich gerne an!
Professor of Consumer Behaviour