Lehrbuch und Lernapp von Prof. Dr. Christoph Zydorek
Prof. Dr. Christoph Zydorek von der Hochschule Furtwangen hat eine neue Auflage seines Lehrbuchs „Einführung in die Medienwirtschaftslehre“ im Springer Gabler Verlag veröffentlicht. Gleichzeitig stellt er eine neue „Medienökonomie LernApp“ vor, die Studierenden einen innovativen Zugang zu den Inhalten des Buches eröffnet.
Das Lehrbuch richtet sich an Studierende im Grundstudium von Medienstudiengängen und führt systematisch in die zentralen Fragen der Medienökonomie ein. Es vermittelt grundlegende Begriffe – von Medienträgern und Inhalten über Wertschöpfung und Güter bis hin zu Bedürfnisbefriedigung sowie Medien als Wirtschafts- und Kulturgüter. Ein zentrales Anliegen des Werkes ist die Frage, welche medienökonomischen Bezüge Studierende als heutige Nutzerinnen und Nutzer und künftige Produzentinnen und Produzenten von Medieninhalten haben. Ausgehend von dieser praxisnahen Perspektive beschreibt Prof. Zydorek die drei wichtigsten Akteurstypen auf Medienmärkten: Rezipientinnen und Rezipienten, Medienunternehmen und werbetreibende Wirtschaft – jeweils mit ihren spezifischen Handlungsmotivationen und den zentralen Eigenschaften von Mediengütern.
In der neuen Ausgabe liegt ein besonderes Augenmerk auf der zunehmenden Bedeutung Künstlicher Intelligenz und Sozialer Medien für die Medienwertschöpfung, zwei Entwicklungen, die das medienökonomische Umfeld grundlegend verändern. Die neue LernApp, die im Rahmen eines Studierendenprojekts an der HFU entwickelt wurde, ergänzt das Lehrbuch und ermöglicht es, die Inhalte interaktiv zu erarbeiten und den Lernerfolg zu vertiefen.